2015半年品牌啤酒业绩大盘点,三足鼎立

作者:六合开奖结果直播农业

根据中国啤酒行业发展趋势看来未来中国啤酒发展模式或与美国、日本模式发展模式相近。这是近期燕京啤酒在《投资者关系》中所诉说的信息。燕京啤酒还表示到中国啤酒市场或将形成几大啤酒企业“三足鼎立”的局面。

图片 1 国内啤酒行业在上半年的业绩情况如何呢?近期一份由国家统计局公布的数据中小编了解到了啤酒半年实际产量同比下滑6.2%为2457万千升。

燕京啤酒在最新披露的《投资者关系活动记录表》中表示,从中国啤酒行业发展趋势看,中国朝着美国、日本模式发展的概率较大,这已经是行业的一个共识,未来会有少数几家企业来分享绝大部分市场份额,一些区域性的小的企业会被大的企业整合。从这一意义上讲,整个行业集中度还会进一步提升。

华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯以及喜力几个品牌的财报以及国家统计局相关数据,将其放到同一平台对比,供各位参考。

当然,公司也指出,中国的啤酒市场容量很大,不像美国与日本。因此,中国的市场上不可能由一两家,而是可能会有更多几家来分享这块市场。从目前来看,已经形成了几大啤酒企业,燕京、青岛、华润、百威、嘉士伯,这五家企业互相整合的可能性不大。

一:销量对比

该份记录表是8月28日美国麒麟基金对公司调研后,公司公布的有关本次调研情况的记录。

图片 2

燕京啤酒的主营业务为啤酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售。

各啤酒巨头的排名没有变化,下降是主旋律,其中百威与英博销量上涨跟去年并购大富豪有关。前五大巨头已经占有市场超过75%以上。短期内市场排名不会有明显变化。

从中国啤酒行业发展趋势看,中国朝着美国、日本模式发展的概率较大,这已经是行业的一个共识,一些区域性的小的企业会被大的企业整合。从这一意义上讲,整个行业集中度还会进一步提升。

但是,中国的啤酒市场容量很大,不像美国与日本。因此,中国的市场上不可能由一两家,而是可能会有更多几家来分享这块市场。从目前来看,已经形成了几大啤酒企业,华润、青岛、百威、燕京、嘉士伯,这五家企业互相整合的可能性不大。

图片 3

过去十年,是中国啤酒行业快速发展的十年,也是五大巨头成长的关键十年,从2005年五大啤酒商占据了行业的半壁江山,而到了2014年,这五大酿酒商已经占了71%的市场份额。令人痛心的是燕京啤酒在过去十年一直错事良机,市场占有率没有明显的变化。

二:啤酒行业巨头营收与利润对比

图片 4

与销量纷纷下降不同的是,行业利润在不断增加,其原因是各大巨头纷纷发力中高端啤酒所做,啤酒单价上升了,营收额与利润当然上升。

与其他巨头利润纷纷增长不同,青岛啤酒财报显示,该公司上半年销量、营收、利润均有所下降,该公司给出了对应的解释。

青岛啤酒营业成本减少,主要原因是报告期内啤酒销量下降,使得营业成本减少所致。利润下降主要是管理费用同比增加6.06%,主要原因是报告期内职工薪酬增加所致;上半年财务费用同比增加15.13%,主要原因是报告期内利息收入减少所致。

三、巨头应对之道雪花啤酒

雪花表示将首先让高端品牌更加渗透高端餐饮类和现代零售渠道,通过高端化来提升销量和利润增长。

其次,公司将通过有机增长和并购来加强区域布局。

第三,将利用金威酒厂来酿造雪花的产品。未来的3-4年间,继续整合金威啤酒,提升其运营水平,整合其分销网络。

最后,雪花将加强和SAB Miller的合作,继续提升运营效率和管理水平。

青岛啤酒

围绕新特产品快速布局市场网络,发展专业经销商,取得了显著成效。公司积极探索移动互联网时代营销新模式,引领啤酒行业电子商务发展,继在大型电子商务平台建立官方旗舰店后,率先建立了官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店的立体化电子商务渠道体系,将加快推进公司电子商务 O2O模式及 B2C业务转型。

转变新技术、新产品研发模式,引领产品消费升级。着眼国际啤酒新产品研发动态。上半年,结合国内市场需求,围绕年轻化、时尚化、健康化、功能性开发新的品种,成功推出了全麦白啤、炫奇果啤、枣味黑啤、5L原浆啤酒等新产品。

持续加大在安全生产、环保、质量改进等方面的资金投入。

上半年,公司积极调整投资方式,从“增量扩能”到“提质增效”,合理控制扩建投资项目进度,优先向满足市场消费升级需求的战略性新特产品、易拉罐产品倾斜,全力以赴支持基地市场开拓,确保投资收益最大化。

百威英博

公司表示将继续投资于百威品牌,打造其成为国际高端市场的领先品牌。

百威英博全球CEO薄睿拓在季度财报电话会议中谈及中国市场时表示,有两个原因让他对中国的下半年业务充满信心:“首先中国的夏季才刚开始,我们相信第三季度销售情况将有所好转。其次,中国啤酒市场的负增长主要是集中在中低端品类,而我们在高端品类占有领先地位。”他表示:“百威2季度以质量为主题的市场营销在中国开展了12,000多场活动,接下来我们将通过更多营销活动助推中国市场。”

燕京啤酒

提升产品品质,产品优势突出

公司继续把提升产品品质作为优先发展的目标,加强产品研发和质量控制,致力于酿造最好的啤酒。公司不断优化产品风味和口感,努力给消费者更优的产品体验,在进一步优化清爽型啤酒、鲜啤、纯生风味的基础上,不断进行新产品的研发,以满足消费者个性化、差异化的需求,公司推出的原浆白啤得到消费者青睐。

加快产品升级,结构不断优化

公司产品结构不断丰富,产品线日益清晰,鲜啤、纯生等中高档产品占比持续上升。不断完善产品架构,公司中高档啤酒增长18.27%。

加强市场建设,市场地位进一步巩固

公司优势市场地位不断稳固,成长型市场发展稳定。2015年上半年,北京、广西等基地市场占有率继续保持绝对优势,优势市场地位进一步夯实。云南、四川、新疆等新兴市场不断向成长型市场转化,优势市场范围不断扩大。

深化品牌推广,品牌形象有效提升

公司 “1+3”品牌战略不断推进,燕京品牌实现价值提升。

嘉士伯

6月15日上任的嘉士伯集团首席执行官Cees’t Hart表示,公司正在修改战略,帮助财务发展更加稳健。2016年年中,公司将宣布这一措施的成果。

嘉士伯也降低了整年的展望,预计有机营业利润微降。此前,公司预计会有中个位数至高个位数的有机增长。公司表示,新疆和重庆地区销量增长良好,但是在华东地区销量微降。目前公司与重啤的整合已经完成。

喜力啤酒

喜力CEO说,整个行业竞争非常激烈,公司保持竞争力的方法就是投资于创新,推出新产品。

半年报显示,新产品为喜力带来了8.54亿欧元的营收,占据销量的8.6%。其次,喜力将于本月在中国开售一款叫做The Sub的新产品。

啤酒行业前五大企业华润雪花、青岛、百威、燕京、嘉士伯市场占有率80%左右。在行业整体销量停滞不前或者下滑的时代背景之下,在行业自身微利,行业步入下行周期的状况下,中小啤酒企业将加速退出市场。各个巨头为了保证自己业绩稳定上升压力,并购将是非常重要的选择。未来会不会出现巨头企业之间的兼并重组还有待观察。

本文由六合开奖结果直播发布,转载请注明来源

关键词: